Wie sagt meine Website Google, wer ich bin und wo ich arbeite?

Was strukturierte Daten sind

Auf Ihrer Website steht für Menschen: „Elektro Beispiel, Hauptstraße 5, 23552 Lübeck, Telefon 0451 123456“. Ein Mensch versteht sofort, was Name, Adresse und Telefon ist. Eine Maschine muss das erraten. Strukturierte Daten nehmen ihr das Raten ab: Ein kleiner Block im Quelltext, meist im Format JSON-LD, sagt ausdrücklich, dass es sich um einen Elektrobetrieb handelt, wie er heißt, wo er sitzt und wann er erreichbar ist.

Das Vokabular dafür stammt von schema.org, einem gemeinsamen Projekt großer Suchmaschinen. Besucher sehen den Block nicht. Suchmaschinen und andere Systeme, die Ihre Seite auswerten, können ihn aber lesen und mit dem sichtbaren Text abgleichen.

Welche Angaben Google erwartet

In der Google-Dokumentation zu LocalBusiness sind nur zwei Angaben Pflicht, viele weitere werden empfohlen. Die wichtigsten für einen Handwerksbetrieb:

Sinnvolle Ergänzungen aus schema.org

Über Googles Liste hinaus erlaubt schema.org weitere Angaben, die für Handwerker nützlich sind: areaServed für das Einzugsgebiet, wenn Sie vor allem beim Kunden arbeiten, logo und image für Logo und Foto, sameAs für Links auf Ihre Profile bei Google, Facebook oder in Branchenverzeichnissen. Ob und wie Google oder andere Systeme diese Felder nutzen, ist nicht in jedem Fall dokumentiert; schaden tun korrekte Angaben nicht.

Den richtigen Untertyp wählen

Google rät, den genauesten passenden Untertyp zu verwenden. Für Bau- und Haustechnik gibt es bei schema.org unter HomeAndConstructionBusiness eigene Typen:

Ein Beispiel in Worten

Für einen Sanitärbetrieb enthält der JSON-LD-Block im Kopf der Startseite sinngemäß: Typ Plumber; Name Sanitär Beispiel GmbH; Adresse Hauptstraße 5, 23552 Lübeck, DE; Telefon +49 451 123456; Website https://www.sanitaer-beispiel.de/; Koordinaten des Firmensitzes; Öffnungszeiten Montag bis Freitag 7:00 bis 17:00; Einzugsgebiet Lübeck und Ostholstein; Logo; Links auf das Google-Unternehmensprofil und den Facebook-Auftritt.

Technisch ist das ein script-Element vom Typ application/ld+json. Viele Systeme wie WordPress mit SEO-Plugin oder moderne Baukästen erzeugen es aus einem Formular, sodass Sie keinen Code schreiben müssen. Prüfen Sie das Ergebnis danach mit dem Rich-Results-Test von Google oder dem Schema-Validator von schema.org.

Die häufigsten Fehler

• Angaben im Schema weichen vom sichtbaren Text ab, etwa eine alte Telefonnummer oder ein anderer Firmenname.
• Eigene Bewertungen als Sterne ins Schema geschrieben: Kontrolliert der Betrieb die Bewertungen über sich selbst, sind Seiten mit LocalBusiness laut Google nicht für Sterne in der Suche berechtigt.
• Nur der allgemeine Typ Organization ohne Adresse, obwohl es einen festen Sitz gibt.
• Öffnungszeiten im Schema, die auf der Seite nirgends stehen oder längst nicht mehr gelten.
• Mehrere widersprüchliche Blöcke, weil Theme und Plugin jeweils eigene Daten ausgeben.
• Syntaxfehler, durch die der ganze Block unlesbar wird.

Was es bringt – realistisch

Google schreibt in der Dokumentation selbst, dass es nicht garantiert, dass Funktionen, die strukturierte Daten nutzen, in den Suchergebnissen erscheinen. Strukturierte Daten sind also kein Rankingtrick. Sie sorgen dafür, dass Ihre Angaben eindeutig sind, und genau das brauchen Suchmaschinen und KI-Systeme, um Ihren Betrieb einer Frage wie „Klempner in meiner Nähe“ zuzuordnen. Mehr dazu im Ratgeber KI-Sichtbarkeit für kleine Betriebe.

Genauso wichtig wie das Schema ist ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil. Das ist ein eigener Dienst von Google, den Sie dort direkt verwalten.

So prüft der Local-SEO-Check

Der Local-SEO-Check sucht auf Ihrer Website nach einem LocalBusiness-Schema und meldet, ob address, geo, Öffnungszeiten und areaServed enthalten sind. Er vergleicht Telefon und Postleitzahl im Schema mit dem sichtbaren Text, prüft, ob Name, Adresse und Telefon überhaupt auf der Seite stehen, und schaut nach Öffnungszeiten, Kartenlink und Ort in Title oder Hauptüberschrift. So finden Sie Widersprüche, bevor Google sie findet.

Was er nicht prüft: Ihr Google-Unternehmensprofil, Einträge in Verzeichnissen und Ihre Bewertungen. Diese Daten liegen nicht auf Ihrer Website. Zur Frage, ob ein FAQ-Bereich zusätzlich sinnvoll ist, lesen Sie FAQPage-Schema: wann es sich lohnt. Wenn Sie das Schema einbauen lassen möchten, hilft die Webagentur Scherzinger (webagentur-scherzinger.com).