Wie lang darf die Meta Description sein?

Was Title und Meta Description sind

Der Title steht im Kopf jeder Seite und erscheint in Google meist als blaue, anklickbare Überschrift. Die Meta Description ist ein kurzer Beschreibungstext, der oft darunter als Vorschautext auftaucht. Beide sieht man auf der Seite selbst nicht, beide entscheiden aber mit, ob jemand in den Suchergebnissen auf Sie klickt oder auf den Nachbarn.

Wichtig zu wissen: Google ist nicht verpflichtet, Ihren Text zu übernehmen. Laut Googles Snippet-Doku entstehen Snippets in erster Linie aus dem Seiteninhalt; die Meta Description wird verwendet, wenn sie die Seite genauer beschreibt. Je nach Suchanfrage kann das Snippet also unterschiedlich aussehen.

Länge: was Google sagt und was sich bewährt hat

Für beide Elemente gilt laut Google: kein festes Limit. Für die Description heißt es, es gebe keine Grenze, wie lang sie sein darf, für den Title ebenso. In beiden Fällen kürzt Google die Anzeige bei Bedarf, typischerweise passend zur Bildschirmbreite. Weil die Kürzung nach Platz und nicht nach Zeichen geschieht, passen schmale Buchstaben öfter hinein als breite.

Daraus ergeben sich Richtwerte, die keine Google-Regeln sind, sich aber in der Praxis bewährt haben. Unser Check verwendet diese:

Beispiele aus dem Handwerk

Schwach

Title „Startseite“. Description „Willkommen auf unserer Homepage. Wir freuen uns über Ihren Besuch.“ Beides sagt nicht, wer Sie sind und was Sie anbieten. Genauso schwach ist eine Liste wie „Maler, Malerbetrieb, Maler Kiel, Malerarbeiten, Fassade, Tapezieren“ – Google warnt ausdrücklich davor, Beschreibungen aus Suchbegriffen aneinanderzureihen.

Gut

Title „Malerbetrieb in Kiel: Fassade, Innenräume, Tapete | Beispiel GmbH“ (57 Zeichen). Description „Malerarbeiten in Kiel und 25 km Umkreis: Fassadenanstrich, Innenräume und Tapezieren. Festpreisangebot nach Besichtigung, Termine meist in 2 Wochen.“ Die Beschreibung nennt Leistung, Gebiet und einen konkreten Vorteil. Zahlen wie Umkreis oder Wartezeit sollten natürlich stimmen.

Die sechs häufigsten Fehler

• Gleiche Description auf allen Seiten – Google nennt identische oder ähnliche Beschreibungen auf allen Seiten ausdrücklich wenig hilfreich.
• Gar keine Description, sodass Google irgendeinen Satz aus Menü oder Cookie-Hinweis nimmt.
• Keyword-Listen statt Sätzen.
• Der Firmenname vorn und die Leistung erst am Ende, wo sie abgeschnitten wird.
• Titles, die sich nur in einem Wort unterscheiden; Google rät von solchen Textbausteinen ab.
• Versprechen, die die Seite nicht hält. Wer klickt und nichts Passendes findet, geht wieder.

So schreiben Sie eine gute Beschreibung

• Mit dem Wichtigsten beginnen: Leistung und Ort in den ersten Wörtern.
• Die ganze Seite zusammenfassen, nicht nur ihren ersten Absatz.
• Einen konkreten Grund zum Klicken nennen, der stimmt: Notdienst, Festpreis, Termin, Garantie.
• Fakten klar benennen, etwa Preis ab, Öffnungszeiten oder Hersteller – auch das empfiehlt Google.
• Bei wenig Zeit zuerst Startseite und wichtigste Leistungsseiten bearbeiten.
• Nach der Änderung Geduld haben: Google übernimmt neue Titles erst nach einem erneuten Crawlen, was laut Google Tage bis Wochen dauern kann.

Title, H1 und Description: drei verschiedene Aufgaben

Oft werden die Begriffe verwechselt. Der Title ist für das Suchergebnis und den Browser-Tab da, die Hauptüberschrift (H1) für den Besucher auf der Seite, die Description für den Vorschautext in der Suche. Sie dürfen sich ähneln, müssen aber nicht gleich lauten. Google nennt die sichtbare Hauptüberschrift und andere Überschriften ausdrücklich als mögliche Quellen, wenn es einen eigenen Titel für das Suchergebnis bildet – ein klarer, passender H1-Text hilft also auch dann, wenn Google Ihren Title einmal nicht übernimmt.

Ein Beispiel für eine Leistungsseite: Title „Badsanierung in Lübeck: Ablauf und Kosten | Beispiel GmbH“, H1 „Ihr neues Bad in Lübeck – geplant, gebaut, fertig“, Description „Badsanierung in Lübeck aus einer Hand: Planung, Sanitär, Fliesen, Elektrik. So läuft es ab, damit rechnen Sie, so bekommen Sie ein Angebot.“

So hilft der SEO-Check

Bei vielen Seiten übersieht man doppelte oder fehlende Texte leicht. Der SEO-Check liest bis zu 25 Seiten Ihrer Website und meldet, welche keinen Title oder keine Description haben, welche außerhalb der Richtwerte liegen und wo Texte doppelt vorkommen – mit Liste der betroffenen Adressen. Er beurteilt nicht, ob Ihr Text überzeugend ist; das bleibt Ihre Entscheidung.

Gute Snippets bringen wenig, wenn die Seite danach langsam lädt. Was dabei hilft, steht im Ratgeber Ladezeit verbessern. Und wenn eine Seite unter mehreren Adressen erreichbar ist, lohnt der Blick in Weiterleitungen und canonical. Wer Titles und Beschreibungen für alle Seiten schreiben lassen möchte, kann sich an die Webagentur Scherzinger wenden (webagentur-scherzinger.com).