Das Wichtigste in Kürze
- Name, Adresse und Telefonnummer sollen im Profil, auf der Website, im Impressum und im Schema übereinstimmen.
- Laut Google-Hilfe soll der Profilname so lauten, wie der Betrieb in der Realität bekannt ist.
- Das LocalBusiness-Schema braucht laut Google mindestens name und address; Öffnungszeiten, Telefon und URL sind empfohlen.
- Der Website-Check prüft die Website, nicht Ihr Google-Profil. Das Profil müssen Sie selbst ansehen.
Was Google für das Profil verlangt
Die Richtlinien für Unternehmensprofile sagen sinngemäß: Der Name soll dem Namen entsprechen, unter dem Ihr Betrieb in der Wirklichkeit bekannt ist, die Adresse soll Ihrem tatsächlichen Standort entsprechen, und die Telefonnummer soll zu Ihrem Standort führen. Das Profil soll entweder eine Telefonnummer oder eine Website enthalten, die diesen Standort vertritt. Nummern und Adressen, die nur auf andere Zielseiten weiterleiten, sind nicht erlaubt.
Für Sie heißt das: Der Name auf Schild, Rechnung, Impressum und Profil sollte derselbe sein. Zusätze mit Suchbegriffen im Namen sind eine häufige Fehlerquelle; die Richtlinien sind dafür die Referenz, nicht dieser Ratgeber.
Der Abgleich in fünf Stellen
Öffnen Sie die fünf Stellen nebeneinander und vergleichen Sie die Angaben genau, auch Schreibweise von Straße, Hausnummer, Vorwahl und Firmenform.
| Stelle | Was dort stehen muss | Passende Prüfung im Check |
|---|---|---|
| Google-Profil | Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Website-Link | nicht prüfbar, Sie sehen es selbst an |
| Sichtbarer Text der Website | Name, Anschrift und Telefonnummer, gut auffindbar | Name, Adresse, Telefon auf der Website (local.nap) |
| Impressum | Dieselben Angaben, die das Gesetz verlangt | Kontaktdaten stimmen mit dem Impressum überein (local.nap_imprint) |
| Schema (strukturierte Daten) | Dieselben Angaben, maschinenlesbar | Kontaktdaten in Schema und Text stimmen überein (local.nap_consistency) |
| Öffnungszeiten | Sichtbar auf der Seite und im Schema gleich | Öffnungszeiten sichtbar (local.hours_visible) und im Schema (local.hours_schema) |
Das Schema: was Google erwartet
Nach der Dokumentation zu LocalBusiness sind name und address erforderlich. Empfohlen sind unter anderem geo, openingHoursSpecification, telephone und url. Wählen Sie den spezifischsten Untertyp, der zu Ihrem Betrieb passt. Die Anschrift sollte in Straße, Ort, Postleitzahl und Land aufgeteilt stehen und nicht als ein einziger Textblock.
Bewertungen gehören nicht ins Schema des eigenen Betriebs. Laut derselben Dokumentation gelten aggregateRating und review nur für Seiten, die Bewertungen anderer lokaler Unternehmen sammeln. Zeigen Sie Ihre Bewertungen als sichtbaren Text mit Link zur Plattform. Wie das Schema im Einzelnen aufgebaut ist, steht im Ratgeber LocalBusiness-Schema für Handwerker.
Profil und Website miteinander verbinden
- Im Profil die Adresse der Seite eintragen, die den Standort wirklich vertritt, am besten die Startseite oder eine Kontaktseite, und keine Weiterleitung über eine andere Adresse.
- Auf der Website einen Link zur Karte oder zum Profil setzen, zum Beispiel unter der Anschrift.
- Im Schema die Adresse des Profils unter sameAs eintragen. Die Prüfung „sameAs verweist auf das Google-Unternehmensprofil“ sucht genau diesen Eintrag. Den Link finden Sie in der Regel über die Teilen-Funktion von Google Maps.
- Einen Link zur Bewertungsseite sichtbar anbieten, damit Kunden Bewertungen dort abgeben können.
- Das Einzugsgebiet nur nennen, wenn es stimmt: Was im Schema steht, sollte auch auf der Seite belegt sein.
Karte einbinden, ohne Daten abzugeben
Eine eingebettete Google-Karte lädt Inhalte von Google schon beim Aufruf. Viele Seiten zeigen stattdessen erst ein Vorschaubild und laden die Karte nach einem Klick. Die Prüfung „Videos und Karten laden erst nach Klick“ im Bereich Kundenfreundlichkeit achtet darauf. Zum Einwilligungsthema lesen Sie Cookies vor der Einwilligung prüfen. Das ist keine Rechtsberatung.
Was der Check dazu sagt und was nicht
Der Local-SEO-Check liest Ihre Website: Anschrift, Telefon, Öffnungszeiten, Schema, Kartenverweis, Bewertungslink und sameAs. Er ruft Ihr Google-Profil nicht ab und kann nicht sagen, ob es existiert, bestätigt ist oder gut gepflegt wird. Auch Rankings in Karte oder Suche misst er nicht. Für Betriebe in Lübeck gibt es zusätzlich die Seite Website-Check Lübeck.
Häufige Fragen
Muss die Adresse im Schema stehen, wenn ich zu Hause arbeite?
Nein. Was Sie öffentlich zeigen, entscheiden Sie. Wichtig ist, dass die Angaben, die Sie nennen, an allen Stellen gleich sind. Das Impressum verlangt unabhängig vom Schema eine Anschrift (§ 5 DDG).
Hilft ein Profil dem Ranking meiner Website?
Das lässt sich nicht pauschal belegen. Profil und Website erscheinen an verschiedenen Stellen in der Suche. Einheitliche Angaben vermeiden aber Verwirrung bei Kunden und Suchmaschinen.
Soll ich meine Bewertungen als Schema auszeichnen?
Nein. Laut Googles Dokumentation zu LocalBusiness sind Bewertungs-Auszeichnungen nur für Seiten gedacht, die Bewertungen anderer Unternehmen sammeln. Zeigen Sie Ihre Bewertungen sichtbar mit Link zur Plattform.
Quellen
- Google Unternehmensprofil-Hilfe: Richtlinien für Unternehmensprofile abgerufen am 18.10.2026
- Google Search Central: LocalBusiness-Schema abgerufen am 18.10.2026
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